Spletno oglaševanje podpira brezplačne vsebine, storitve, aplikacije in družbena omrežja. Na drugi strani pa so potrošniki vedno bolj razočarani nad oglasi, ki motijo njihovo spletno izkušnjo, prekinjajo vsebino in upočasnijo brskanje po spletu. Zaradi tega je nastalo združenje “Coalition for Better Ads”.
V združenje “Coalition for Better Ads” so se vključila velika mednarodna združenja in podjetja z namenom, da se izboljša spletna izkušnja uporabnikov, ki prihajajo v stik z oglaševanjem. Na podlagi analiz potrošnikov, analitičnih podatkov in strokovnega znanja so se pripravile nove smernice svetovnih standardov za spletno oglaševanje. Nove smernice so definirale oglase, ki najbolje motijo uporabnike pri njihovi uporabi spleta.
Uporabnike z namiznimi računalniki najbolje motijo oglasi:
- t.i. “pop-up” oglasi
- oglasi, ki zasedejo zaslon in so časovno omejeni
- video oglasi z avtomatskim predvajanjem in zvokom
- veliki oglasi, ki ostanejo na zaslonu
Uporabnike mobilnih naprav najbolje motijo oglasi:
- t.i. “pop-up” oglasi
- oglasi, ki zasedejo zaslon
- avtomatski oglasi z zvokom
- oglasi, ki zasedejo zaslon in so časovno omejeni
- oglasi, ki zasedejo več, kot 30% zaslona
- utripajoči animirani oglasi
- veliki oglasi, ki ostanejo na zaslonu
- veliki oglasi, ki z uporabnikovim premikanjem zasedejo počasi celoten zaslon
Podrobnejša informacije o raziskavi najdete na strani “Coalition for Better Ads”.
Brskalnik Chrome začel blokirati določene oglase
Googlov spletni brskalnik Chrome je implementiral smernice “Coalition for Better Ads”, posledica tega je, da bo brskalnik postopoma začel blokirati oglase, ki so bili označeni, kot nezaželeni. Lastniki spletnih mest bodo lahko preverili zakaj so oglasi blokirani oz. kaj je narobe z njimi. Če lastnik ne bo upošteval navodil bo brskalnik Chrome po 30 dneh začel blokirati oglase.
Pojavile so se tudi teorije zarote, ki pravijo da Google na ta način omejuje svojo konkurenco pri oglaševanju in tako daje prednost svoji platformi. Google na drugi strani pa pravi, da vpeljava smernic prinaša boljšo uporabniško izkušnjo in da bo manj uporabnikov posegalo po programih za blokiranje oglasov. Ali je bila to prava odločitev pa bo pokazal čas.