Praktični vodič za AI optimizacijo iskanj

Kako delujejo AI iskalniki, kaj vpliva na naše omembe v AI in kako to uporabimo v praksi? Na vsa ta vprašanja poskuša odgovoriti praktični vodič.

Vitaly Friedman je pripravil zanimiv vodič po trenutni situaciji v AI svetu iskanj. O podobni temi smo govorili tudi v članku “AEO (Answer Engine Optimization)”.

Trenutna situacija oz. ugotovitve:

Skoraj 60 % iskanj na Googlu se zaključi brez klika.
AI povzetki zavzamejo do 75% zaslona na mobilnih napravah in 67 % na namizju.
Za hitra dejstva 80% uporabnikov še vedno raje uporablja klasične iskalnike.
Pri kompleksnih vprašanjih pa uporabniki pogosteje izberejo AI iskanje.
Rezultati brez klika gradijo prepoznavnost, zaupanje in kredibilnost.
Obisk je zgolj “ego metrika” → spremljaj akcije + omembe znamke.
AI daje prednost jasnim odgovorom pred splošnimi objavami.
AI favorizira blagovne znamke, ki jih ljudje omenjajo, priporočajo, uporabljajo.
AI izbira vire z močno avtoriteto in ugledom.
AI nagrajuje vsebine, ki neposredno odgovarjajo na vprašanja uporabnikov.
70 % poizvedb v ChatGPT so dolgi, specifični stavki.
Specifične vsebine za specifična vprašanja delujejo najbolje.
Podoba blagovne znamke je skupek vseh digitalnih sledi.
Uporabi “social listening”: spremljaj omembe in zunanje ocene.
Strokovne vsebine in prisotnost na spletu povečujejo vidnost v AI iskanju.
Klasični iskalniki iščejo najbolj celovito stran. AI iskalniki pa najbolj zaupanja vreden odgovor. En način ne izključuje drugega – dopolnjujeta se.
Najboljša strategija: ustvarjaj uporabno vsebino za ljudi, ne za algoritme.

Velik del današnje vsebine je zgolj »AI brozga« – povzetki povzetkov, ki se pretvarjajo, da so strokovni nasveti. Resnica je, da bo naša vsebina vidna v AI iskanju samo takrat, ko jo ljudje ocenijo kot koristno, jo bodo delili, omenjali in uporabljali. Veliko AI poizvedb je dolgih, zelo specifičnih in kompleksnih – nekaj, kar tradicionalni SEO pogosto spregleda. Vendar različni AI iskalniki uporabljajo različne signale:

Perplexity bolj ceni dolžino stavkov in besedila,
ChatGPT pa domeno in berljivost (Flesch Score).

Najboljša naložba našega časa?

Naredi blagovno znamko bolj vidno. Bodi koristen, govori o temah, ki res zanimajo tvoje občinstvo. Pogosto to ni tvoj produkt ali storitev, ampak potrebe uporabnika in vpogledi, ki gradijo zavest o tebi. Če je naša spletna stran na 1. mestu v Googlovih klasičnih rezultatih, ima približno 25% možnosti, da bo vir v Google AI povzetkih. Najbolje uvrščene vsebine so osnova za odgovore AI in povečajo natančnost.

Vendar pa Google AI prilagaja rezultate glede na:

uporabniške preference,
osebno zgodovino iskanja,
koledar in druge signale.

Zato je SERP vsakega uporabnika lahko unikaten. Najboljša strategija: piši boljše vsebine za ljudi. Za AI iskanje pa bodi bolj specifičen pri zelo specifičnih vprašanjih – namesto širokih, splošnih objav. Po podatkih Semrush je 70% poizvedb v ChatGPT unikatnih, redko videnih v klasičnih iskalnikih. To so dolgi, specifični in kompleksni stavki – področje, ki ga tradicionalni SEO pogosto spregleda.

Ne osredotočaj se zgolj na promet. Ključno je: kakovost leadov, percepcija tvojega produkta in ugled tvoje blagovne znamke v kategoriji, kjer tekmuješ. Močnejša kot je znamka, večja je možnost, da bo omenjena, predstavljena in deljena. Kot poudarja Margarita Loktionova: »Dosledna prisotnost na različnih platformah ustvarja kumulativno prepoznavnost, ki vpliva na odločitve.« Fokus naj bo na vidnosti in vrednosti. Če ljudem pomagaš, bodo to opazili.