Pri ustvarjanju povezav za e-mail kampanje, družbena omrežja ali oglaševanje pogosto uporabljamo UTM parametre za analitiko. Včasih pa želimo uporabnika pripeljati tudi na točno določen del strani s pomočjo sidra (#anchor).
Dobra novica je, da lahko brez težav uporabljamo oboje hkrati. Pravilo je preprosto: UTM parametri morajo biti vedno pred sidrom, saj je sidro zadnji del URL-ja. Pravilna struktura URL-ja je:
https://domena.si/pot?utm_parametri#sidro
Na primer:
https://mojastran.si/blog/clanek?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=junij2026#uvodV tem primeru bo analitika (npr. Google Analytics 4) pravilno zaznala vir obiska, medij in kampanjo, brskalnik pa bo uporabnika samodejno premaknil na razdelek z ID-jem uvod.
Pogosta napaka je, da sidro postavimo pred UTM parametre: https://example.com/stran#uvod?utm_source=newsletter Takšna povezava ni pravilna, saj se vse za znakom # obravnava kot sidro. Posledično analitična orodja UTM parametrov ne bodo prepoznala.
Zakaj je vrstni red pomemben?
Znak ? označuje začetek query stringa, kjer se nahajajo UTM parametri. Posamezne parametre ločujemo z znakom &. Znak # pa je namenjen izključno sidrom in ga brskalnik uporablja lokalno za pomik po strani. Ta del URL-ja se strežniku sploh ne pošlje.
Posebej previdni moramo biti pri uporabi UTM parametrov in HTML sider (#anchor) v QR kodah. Nekateri generatorji QR kod, marketinške platforme ali sistemi za sledenje klikom lahko pri preusmeritvah odstranijo del URL-ja za znakom # ali pa ga obravnavajo nepravilno. Pred objavo QR kode zato vedno testirajte celotno uporabniško pot na različnih napravah in preverite, ali se uporabnik res pomakne na želeni del strani in ali se UTM parametri pravilno zabeležijo v analitiki.
Če torej združujete analitiko in globoke povezave do vsebine, si zapomnite preprosto pravilo: Najprej UTM parametri, nato sidro. Tako boste ohranili pravilno merjenje kampanj in hkrati uporabnika pripeljali neposredno do želene vsebine.
Če QR koda vodi na zelo dolg URL z veliko UTM parametri in sidri, razmislite o krajšem URL-ju ali namenski pristajalni strani. Manj kompleksna kot je povezava, manj možnosti je za težave pri skeniranju, preusmeritvah in analitiki.
Dodatno branje: Struktura URL naslova
Pogosto zastavljena vprašanja
Ali lahko uporabljam UTM parametre in HTML sidra (#) hkrati?
Da. UTM parametri in HTML sidra se med seboj ne izključujejo. Pravilna oblika povezave je: https://domena.si/stran?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=poletje#uvod
Analitična orodja bodo zaznala UTM parametre, brskalnik pa bo uporabnika pomaknil na ustrezen del strani.
Zakaj QR koda z UTM parametri in sidrom(#) ne deluje pravilno?
Najpogostejši razlog so preusmeritve. Nekateri QR generatorji, URL shortenerji ali sistemi za sledenje klikom ne ohranijo dela URL-ja za znakom #. Posledično se uporabnik sicer odpre na pravilni strani, vendar se ne pomakne do želenega razdelka.
Pred uporabo vedno preverite:
- končni URL po vseh preusmeritvah,
- delovanje na Android in iOS napravah ali
- se sidro dejansko izvede po nalaganju strani.
Ali Google Analytics 4 beleži HTML sidra (#anchor)?
Ne. Del URL-ja za znakom # se praviloma ne pošlje strežniku in ga GA4 privzeto ne uporablja za atribucijo kampanj. Za merjenje virov obiska uporabljajte UTM parametre, medtem ko so HTML sidra namenjena predvsem navigaciji po strani.
