Ko govorimo o prepoznavnih blagovnih znamkah, je Coca-Cola ena prvih, ki nam pride na misel. Njena značilna pisava je skozi desetletja postala del identitete znamke, zato so večje tipografske spremembe vedno pomemben oblikovalski dogodek.

Tokrat je Coca-Cola v sodelovanju z agencijo Brody Associates predstavila nov tipografski sistem “Better With”, ki združuje bogato zgodovino znamke s sodobnimi zahtevami digitalnega oblikovanja.

Tipografija za današnje zaslone

Nova pisava ni nastala zgolj zaradi osvežitve podobe. Zasnovana je bila kot celovit tipografski sistem, ki deluje na embalaži, oglasih, družbenih omrežjih, spletnih straneh in digitalnih aplikacijah. Posebna pozornost je bila namenjena berljivosti pri različnih velikostih ter prilagodljivosti različnim medijem. To je danes ključnega pomena, saj se blagovne znamke pojavljajo na vse več različnih zaslonih in napravah.

Dostopnost kot del oblikovanja

Ena izmed zanimivejših odločitev pri prenovi je poudarek na dostopnosti. Pisava ima več kontrasta, jasneje oblikovane znake in boljšo berljivost tudi pri manjših velikostih. To lepo pokaže, da dostopnost ni nekaj, kar dodamo na koncu projekta, ampak je lahko sestavni del identitete blagovne znamke. Dobro oblikovana tipografija namreč ne izboljša le videza, ampak tudi uporabniško izkušnjo.

Animacije, ki pripovedujejo zgodbo

Meni osebno so najbolj všeč prehodi med različnimi širinami pisave. Animacije, kjer se črke iz ozke različice postopoma razširijo v običajno obliko, delujejo zelo elegantno in dajejo občutek živosti. Gre za majhen detajl, ki pa vizualni identiteti doda veliko dinamike, ne da bi pri tem izgubil prepoznavnost znamke. To je lep primer, kako lahko tipografija postane del animacije in ne le nosilec besedila.

Spoštovanje zgodovine

Čeprav gre za sodobno prenovo, nova tipografija ne zanika preteklosti. Nasprotno – oblikovalci so izhajali iz bogate zgodovine Coca-Cole in njene vizualne dediščine ter jo prilagodili sodobnim potrebam. To je pogosto najbolj zahtevna naloga pri prenovi velikih blagovnih znamk: ustvariti nekaj novega, ne da bi pri tem izgubili prepoznavnost, ki se je gradila desetletja.

Prenova Coca-Coline tipografije je lep primer, da dobra tipografija ni zgolj estetska odločitev. Združuje zgodovino znamke, sodobne digitalne zahteve, animacijo in dostopnost v enoten sistem. Najbolj pa navduši dejstvo, da so oblikovalci razmišljali dlje od samega videza. Berljivost, kontrast in premišljene animacije dokazujejo, da lahko tipografija pomembno vpliva na uporabniško izkušnjo – tudi pri eni najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu.

Ali je bila prenova uspešna, bodo na koncu pokazali potrošniki. Čas bo pokazal, ali bo nova tipografija postala tako prepoznavna, kot so bile njene predhodnice. Dejstvo pa je, da gre za odličen primer, kako lahko sodobno oblikovanje uspešno združi zgodovino, dostopnost in digitalne trende.