Apple E-mail Privacy Protection

Apple E-mail Privacy Protection bo v iOS verziji 15 drastično omejil analitične podatke, ki jih prejmemo od posameznih uporabnikov in posledično spremenil trenutne načine merjenja uspešnosti posameznih e-mail akcij.

Apple E-mail Privacy Protection bo tako odstranil oz. onemogočil zbiranje podatkov Apple mail uporabnikov, kot so:

  • ali je bil e-mail odprt
  • kdaj je bil e-mail odprt
  • maskiranje IP naslova
  • maskiranje lokacije
  • odpiranje vseh e-mailov (lažni analitični podatki)

Ni važno kateri e-mail uporabljate (g-mail, lastna domena, …), če uporabljate aplikacije Appla bodo vse te spremembe implementirane avtomatsko in posledično vplivale na omenjene podatke. Če uporabljate Gmail app na svojem Apple telefonu te podatki ne bodo odstranjeni, ampak jih boste lahko še naprej sledili. Uporabniki bodo lahko sami odločali o tem ali želijo, da jih sledijo ali ne. Ampak glede na zadnje spremembe glede sledenja na Apple napravah bo ta delež najverjetneje precej visok.

Kaj lahko storimo?

Najprej je potrebno oceniti našo bazo uporabnikov. Namreč iOS naprave uporablja povprečno 25% uporabnikov. Torej če ima naša baza uporabnikov večino Android uporabnike smo trenutno še na varnem, če pa je velika večina iOS uporabnikov potem moramo sprejeti določene ukrepe oz. spremeniti strategijo.

Potrebno je narediti nove oblike ocenjevanja uspešnosti kampanj, ki bodo temeljile na kreativi oz. vsebini, click-through matriki, real opens, primerjave s prejšnjimi kampanjami, viri naprav za odpiranje (telefon, tablica, …), e-mail klienti, … Uporabnike lahko tudi segmentiramo na iOS in Android uporabnike, Email Quality Score, itd… Potrebno bo veliko iznajdljivosti, da bomo prišli do kvalitetnih podatkov.

Zaradi vse ostrejše zakonodaje in sprememb pri sledenju uporabnikov bo potreben drugačen pristop pri analiziranju podatkov. Uporabnike bo potrebno slediti skozi različne kanale in ne samo skozi e-mail kampanje. Potrebno bo uvesti večkanalni pristop oz. Omnichannel, ki bo postal ključen za uspešnost akcij oz. ustreznih interpretacij podatkov, ki jih še imamo na voljo. Čaka nas pestra prihodnost.

Dodatno branje na temo “Apple E-mail Privacy Protection”:

Oznake: e-mailPrivacy Protection

Komentiraj


*