Vsa večja konkurenca med podjetij za dostavo pošiljk zahteva tudi vse dražje oglaševanje. Zaradi tega so se pri DHL-u odločili, da pripravijo duhovito akcijo in za svoje oglaševanje izkoristijo svojo konkurenco.

Potegavščina je bila zelo preprosta in briljantna. DHL je najel podjetja, kot so UPS in TNT, da dostavi velike črne pakete na naslove, ki jih je še posebej težko najti. Paketi v osnovi niso bili črni, ampak so bili obdelani s posebno folijo, ki se aktivira na toploti, v mrzlem stanju pa se obarva črno. Paketi so tako med vožnjo postali vidni in so bili v barvah DHL-a, vidno pa je bilo tudi glavno sporočilo kampanje “DHL is faster”. Konkurenca tako skoraj ni imela druge opcije, kot pa da pakete dostavi na naročen naslov.

Zanimivo pa je dejstvo, da so vsi paketi na video posnetku vedno v pravem položaju, da se sporočilo DHL optimalno vidi, naključje? Resnična ali ne, je gverilska akcija DHL-a izvirna in predvsem zabavna, upam da dočakamo odgovor konkurence.

Vir: http://gizmodo.com/dhl-pranked-ups-into-advertising-for-them-1526964505