SEO in e-mail marketing delujeta, kot da sta milijone let oddaljeni področji. V resnici pa se precej povezujeta in delujeta skupaj.
Za vsak izdelek, storitev, skratka brend obstajata dva pomembna prostora, in sicer na vrhu Googlovega iskanja (SEO) in v poštnih predalih uporabnikov (e-mail marketing). Na tak način navezujemo stike s potencialnimi kupci oz. jim ponujamo nove storitve ali produkte.
Osnove SEO optimizacije
O spletni optimizaciji je bilo na tem blogu napisanega že ogromno, tako da si lahko podrobneje o tem preberete v članku »SEO optimizacija« ali na namenski strani o optimizaciji »Optimizacija (SEO)«. Ča pa SEO razdelimo na osnovne gradnike pa so ti:
- Ključne besede
- Optimizacija na strani
- Povezave (na naše strani)
- Kvaliteta vsebine (EEAT)
- Naša avtoriteta na spletu
Povezava med e-mail marketingom in SEO
Povezavo je na prvo žogo težko opaziti, saj povezave v e-mailu ne vplivajo na naše pozicije v Googlu, e-mail kampanje se ne prikazujejo med rezultati iskanj. Obiskovalci iz organskega obiska so običajno na začetku uporabniške poti, medtem ko so e-mail naročniki nekje vmes.
Povezava je vsebina, na vsebini se križata e-mail in SEO. Pri ustvarjanju e-mail kampanj potrebujemo vsebine za uporabnike, prav tako potrebujem vsebine za spletno stran, ki imajo sorodne cilje. V e-mailu imamo običajno skrajšane oblike vsebin, medtem ko na spletnih straneh večje in razširjenje. Pri obeh pa je cilj konverzija uporabnika v kupca. Zakaj enostavno tega ne združimo.
3 načini kako SEO podpira e-mail marketing
- organski obisk in grajenje e-mail baze naročnikov (novi obiski na strani, novi naročniki)
- Segmentacija uporabnikov (iz vsebine na strani vidimo interes uporabnikov)
- Ideje za naslove e-mailov (ključne besede, ki delujejo lahko pomagajo pri kreaciji zanimivih naslovov e—mailov, ki prinašajo konverzije)
3 načini kako e-mail marketing podpira SEO
- Vzpostavljajo strokovnost, avtoriteto in zanesljivost (E-A-T)
- Naraven način pridobivanja povezav (če so vsebine dobre, lahko na podlagi dobrih vsebin, ki jih uporabniki delijo dobimo povezave na naše strani)
- Razumevanje uporabnikov (katere vsebine, klikani linki delujejo v e-mailu se lahko prenesejo tudi na vsebine na strani)
Kot vidimo se e-mail marketing in SEO križata in še dopolnjujeta. Če ste majhna ekipa ste najverjetneje že delovali skupaj in se dopolnjevali, če pa delujete v večjih ekipah pa je to iztočnica, da se lahko kaj spremeni oz. bolje povezuje.
